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2020年，突發危機的來臨不僅倒逼許多行業提前進入了洗牌期，也加速了數字化時代的全面到來。當數字化轉型成為時代話題，眾多傳統行業也開始加速產業優化，以期盡快完成企業的轉型升級。與此同時，與商業息息相關的消費者群體也發生了翻天覆地的變化。Z世代躍升消費主力，成為品牌營銷關鍵突破點作為在互聯網上成長起來的一代，Z世代消費者不僅天生具有數字化基因，且高GDP、低出生率的社會環境，也使他們能享有更多可支配資源。基于此，他們對商業的需求也不僅僅停留在簡單的產品質量層面，他們需要商品在兼具高品質屬性的同時，能滿足更多個性化需求。在新一代消費主力需求劇變的市場背景下，品牌需要及時調整策略，才能跟上時代趨勢，取得發展先機。正如馬斯·科洛波洛思在《圈層效應》中說到：面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何討好這一代年輕人，未來的商業才能成功。小氣泡足浴球席卷市場，貓貓熊營銷邏輯綻鋒芒近期，國產居家防護保暖品牌貓貓熊新品小氣泡足浴球的火爆便是這一說法的有力佐證。這款小氣泡足浴球在承襲貓貓熊“植物調理”理念的基礎上，融入了更多符合當代人生活習慣的產品審美設計和用戶思維。其產品外包裝主色調采用了與品牌植物調理理念相契合的墨綠色，給予受眾綠色清新享受的同時，也強化了品牌形象。而產品外形雖是萌趣可愛的小圓球，但其依據成分效用的不同，亦在色彩設計方面做出了相應區分。如具有活血通絡效用的歐丹參足浴球，是以米色為主色調；具有排寒祛濕效用的艾草足浴球，是以綠色為主色調；具有舒緩情緒效用的薰衣草足浴球，是以紫色為主色調；具有暖宮暖身效用的藏紅花足浴球，則是以紅色為主色調。見微知著，草本色彩與產品效用的相符，不僅強調了品牌“植物調理”的發展理念，還帶給消費者更多簡約美觀的視覺享受。秀美的外觀和可以靶向調理當代人身體不適的高實用性，讓小氣泡足浴球一經上線，便吸引無數眼球，市場口碑及產品銷量雙雙攀高，成功贏得了廣大年輕消費群體的喜愛。深刻體悟用戶心理，貓貓熊以產品傳遞價值在保暖領域砥礪10年的貓貓熊品牌，對細節和質量的把控力，透露出其對消費者需求的敏銳洞察和貫穿至產研銷全鏈的用戶思維。對消費者而言，被數字化加速的生活，使其需要產品兼具高品質的同時，也可以高效便捷，滿足多場景適用。而小氣泡足浴球就是抓住了這一市場痛點，其90秒速溶于水，且水溫限制低的優勢，不僅高度契合當代人的快節奏生活，同時還符合便于攜帶，適用于出差、旅游等多種生活場景的模式。此外，小氣泡足浴球在溶于水時產生的碳酸小氣泡，還可以在帶給消費者天然溫泉SPA般享受的同時，幫助其松緩一天的疲憊，讓泡腳變得更加有趣舒適。貓貓熊對消費者“身體、精神”的雙重關懷，使其深受消費者信賴的同時，廣受市場認可。月前，貓貓熊小氣泡足浴球登錄薇婭直播間，一經亮相便吸引了近50萬粉絲關注，并在短時間內狂售66254件。同期，肩頸貼也再次斬獲粉絲10余萬，創下97271件的銷售記錄。矚目成績的背后，是貓貓熊以用戶為本的營銷思維。而隨著貓貓熊品牌日趨深入人心，其“植物調理”理念，也必將在業內引領全新養生潮流，并在關愛消費者身體的同時，為他們帶去更多舒適愉悅的體驗感。

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